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相关教材

市场营销策划实务(第五版)

姜 岩

978-7-5685-2254-0

大连理工大学出版社

2019-09-01

¥48.80

编辑推荐
本教材既可以作为高职高专院校相关专业市场营销策划课程的教材,也可以作为致力于应用型本科人才培养的普通高等院校市场营销策划课程的教学参考书,亦可作为管理咨询公司、市场调研公司、广告传媒公司及相关企业的市场营销人员从事营销策划工作的培训教材或参考书。
  • 内容简介
  • 教材目录
  • 样章试读
  • 教学资源

1.四位一体,体系新颖

本教材采用创新性的理论架构,依据营销策划的基本工作流程,以培养学生营销策划的理论应用和操作能力为主旨,构建了“理论+实务+案例+实训”的“四位一体”的内容体系。 本教材的内容由三大模块,共十个项目组成。其中,理论认知模块包括三个项目:认知营销策划,洞察市场先机;操控策划流程,做好策划准备;构思策划创意,切中策划灵魂。实务操作模块包括六个项目:市场进入策划,选定目标市场;市场布局策划,明确经营区域;企业产品策划,规划经营之本;企业品牌策划,绑定忠诚顾客;企业定价策划,掌控盈利魔方;网络营销策划,拓展成长空间。技能提升模块包括一个项目:撰写营销策划书,全面提升策划技能。

2.紧跟趋势,更新内容

根据《国家职业教育改革实施方案》关于“专业教材随信息技术发展和产业升级情况及时动态更新”的要求,本教材适时增加反映数字经济时代下市场营销学科发展的最新知识内容,并将其融入营销策划内容体系。结合企业品牌化发展趋势及网络营销的普及应用现状,本教材在“实务操作”模块下,通过对教材原有知识内容的扩展,新增两个项目内容:企业品牌策划,绑定忠诚顾客;网络营销策划,拓展成长空间。同时,结合编者最新的教研成果,本教材在相关项目内容中增加了品牌关系策划、社交媒体营销、微信营销、网络商店设计策划、网络商店依恋策划等知识点。这些新增内容有助于学生更好地完善知识结构,抢占知识高峰,掌控市场营销策划发展的最新动态。

3.立足本土,案例丰富

近年来,中国本土企业及相关品牌在营销策划方面取得了长足发展,亮点频闪。比如,海尔的“未来商店”、小米的微信推广、百雀羚的品牌年轻化、江小白“我的生活很简单”、“老干妈”的品牌定位、“六个核桃”的品牌打造、“海澜之家”的市场推广、“三只松鼠”的线上销售等营销策划都颇具匠心。这些案例都在本教材中精彩呈现,“现身说法”。本教材对第四版教材的教学案例内容进行了较大幅度的调整,新增企业案例90个,占教材全部案例数量的65%,其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例。学生通过对这些贴近生活的本土化案例的学习,有助于模拟或重现现实生活中的一些场景,并从中抽象出某些一般性的市场营销结论或原理,从而进一步拓宽视野,提升自己的营销策划技能。

4.知行合一,应用导向

本教材深入贯彻国家关于高等职业教育“产教融合,知行合一”的教育理念,教材内容以实践应用为导向,基础理论以必需、够用为度,在精炼阐述市场营销策划理论的同时,详尽介绍市场营销策划的实施流程与操作方法,并重点通过案例分析和模拟实训培养学生的营销实践能力。在每个策划项目的安排上均侧重实务应用导向。每个项目实施前,均设置了启发学生兴趣的“案例导入”,在介绍有关营销策划操作方法时,均辅之以典型企业“同步案例”。在项目内容之后,还精心设计了“能力测试”“案例讨论”和“模拟实训”,以便学生在巩固项目知识内容的同时,能够应用所学知识去尝试分析和解决企业实际营销问题,从而具备从事市场营销策划实践工作的基本知识和职业能力。

 
模块一 理论认知
项目一 认知营销策划洞察市场先机 3
学习目标 3
案例导入 3
任务一 理解营销策划的内涵 4
任务二 分析营销策划的内容与类型 10
任务三 明确营销策划的研究对象与方法 12
项目小结 16
能力测试 16
案例讨论 17
模拟实训 18

项目二 操控策划流程做好策划准备 19
学习目标 19
案例导入 19
任务一 组织营销策划的开展 20
任务二 制定营销策划的程序 24
任务三 编写营销策划书 29
项目小结 34
能力测试 34
案例讨论 35
模拟实训 37

项目三 构思策划创意切中策划灵魂 38
学习目标 38
案例导入 38
任务一 理解营销策划创意 39
任务二 构思营销策划创意 43
任务三 实施营销策划创意 50
项目小结 55
能力测试 55
案例讨论 56
模拟实训 57

模块二 实务操作
项目四 市场进入策划选定目标市场 61
学习目标 61
案例导入 61
任务一 分析市场竞争的格局 62
任务二 实施市场进入的过程策划 69
任务三 设计市场进入的战略战术 77
项目小结 84
能力测试 84
案例讨论 85
模拟实训 86

项目五 市场布局策划明确经营区域 87
学习目标 87
案例导入 87
任务一 理解市场布局的含义 88
任务二 规划区域市场布局 94
任务三 划定与分析商圈 100
项目小结 112
能力测试 112
案例讨论 113
模拟实训 114

项目六 企业产品策划规划营销之本 115
学习目标 115
案例导入 115
任务一 实施个别产品策划 116
任务二 执行产品组合策划 126
任务三 构思新产品开发策划 132
项目小结 137
能力测试 138
案例讨论 139
模拟实训 140

项目七 企业品牌策划绑定忠诚顾客 141
学习目标 141
案例导入 141
任务一 实施品牌基础策划 143
任务二 设计品牌使用策划 150
任务三 构思品牌发展策划 155
项目小结 160
能力测试 161
案例讨论 162
模拟实训 163

项目八 企业定价策划掌控盈利魔方 164
学习目标 164
案例导入 164
任务一 实施制定价格策划 165
任务二 执行修订价格策划 176
任务三 设计变动价格策划 184
项目小结 188
能力测试 189
案例讨论 190
模拟实训 190

项目九 网络营销策划拓展成长空间 192
学习目标 192
案例导入 192
任务一 执行网络营销基础策划 193
任务二 设计网络营销渠道策划 204
任务三 实施网络商店经营策划 211
项目小结 221
能力测试 222
案例讨论 223
模拟实训 223

模块三 技能提升
项目十 撰写营销策划书全面提升策划技能 227
学习目标 227
案例导入 227
任务一 理解营销策划书的内容体系 229
任务二 掌握营销策划书的撰写技巧 238
项目小结 253
能力测试 254
案例讨论 254
模拟实训 256

参考文献 258
  • 期末试卷+教学大纲+课后题答案-市场营销策划实务(第五版) 姜 岩

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  • 课件-市场营销策划实务(第五版)

    所属课程: 市场营销策划 类型:rar 大小:32.36MB 上传时间: 2023-02-08 15:21:13
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